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善用直播发掘农业多元价值

发布日期:2024-07-05  来源:人民日报海外版  作者:武拉平  浏览次数:50
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核心提示:从数字助农到智慧兴农,数字红利是实现乡村全面振兴亟须激活的宝贵资源。尤其是直播助农,让田间地头的农产品畅销全国,激发了农村丰沛的产业活力。这主要得益于直播电商的4个特性:形象生动,立体再现;可长可短,灵活自如;制作方便,传播迅速;老少皆宜,人人均可。上述4个特性,很好地挖掘了乡村特色产品的多元价值。与其他媒介形式相比,直播具有很强的现实

从数字助农到智慧兴农,数字红利是实现乡村全面振兴亟须激活的宝贵资源。尤其是直播助农,让田间地头的农产品畅销全国,激发了农村丰沛的产业活力。

这主要得益于直播电商的4个特性:形象生动,立体再现;可长可短,灵活自如;制作方便,传播迅速;老少皆宜,人人均可。

上述4个特性,很好地挖掘了乡村特色产品的多元价值。与其他媒介形式相比,直播具有很强的现实感和说服力。它彰显了农产品的更多价值——除食品和使用价值外,还挖掘其历史传承、民族文化、人文关怀、生态文明等价值,实现了农产品在价值链上的攀升。

这首先体现在直播的展示功能上。从宏观记录到微观叙事,从现场拍摄到深度解读,直播电商通过其动态性和全媒体性,全方位展现乡村特色产品相关的物、景、人,让消费者更立体地感受到农产品的各种特性。

直播有助于挖掘乡村产业的内涵价值。中国各地资源丰富多彩,既包括物质资源,也包括非物质资源,如历史、文化遗产、传说、风俗、工艺等。通过直播及其衍生的短视频等形式,可以达到生产场景再现,为乡村产业赋予地域文化特色,提升产业影响力。

直播电商还善于发现消费者的个性化需求,挖掘潜在消费价值。通过直播电商,消费者能发现更多自己喜爱的产品,卖家也能找到精准的目标客户,挖掘潜在消费价值。高效的粉丝互动,也激发创作者们生产更有价值的内容,实现产品成交和复购,让产品价值在消费端被充分挖掘。

近年来,一些直播和短视频平台围绕乡村产业发展,推出多个直播助农项目,聚合网络达人开展直播活动,打开农产品销路,取得较好效果。但也要看到,直播电商平台本身也面临着创新升级的要求。

未来的直播电商,不应止步于仅仅提供产品销售渠道、技术学习来源、农资购买手段和日常交流工具,更要根据使用者特点,利用大数据技术针对性地为用户提供决策咨询,包括生产决策、经营决策和产业创新升级的决策等。

平台还要积极面向农业农村现代化需求,挖掘更多应用场景。这需要平台企业不断研究农业农村现代化的新需求,突破单一卖货模式,全面推动本地农业的产、供、销体系建设,畅通物流和金融服务,探索城乡一体化发展等更多应用场景。

短视频直播平台自身也需继续做好平台环境建设。直播助农已经走过了十余个年头,对一些影响行业生态的乱象,既需要有关部门予以规范和整治,也需要企业积极带头创造一个安全有序、健康发展、高效运行的网络环境。唯有如此,才能助推直播助农向直播兴农转变。

(作者系中国农业大学经济管理学院教授、国家农业农村发展研究院研究员)

责任编辑:刘红丹

 
 
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