作为一种媒介，互联网为农村居民提供了丰富的信息，削减了城乡之间的信息差，进而推动了农村居民的媒介化生存。像城市居民一样，越来越多的农村居民在逐步实现从社交、娱乐、购物到生产、金融、医疗等的全面互联网化。对于农村的留守儿童来说，互联网提供了一些替代性补偿，虽然由此带来的网络沉迷引发担忧，但切断他们与手机的连接并非解决问题的良方，更何况手机还可以将他们与远方的父母连接在一起。而那些留守老人，很多还被排斥在互联网外，如何让他们进入网络世界，享受网络红利，也是数字鸿沟消弭行动的一个重心。

从深层来看，互联网更像是一种新的杠杆，它撬动了农村旧有的生产与生活方式土壤。松动后的土壤不仅孕育了新的生产关系与生活样态，也催生了新的乡土文化。农村与城市的关系，也在互联网杠杆作用下发生变革。

电商便是这个杠杆中的一个重要支点。电商在农村的普及，为农村生产的各类产品找到了到达用户的最快路径，也使市场之手可以直接作用于农村的产品转型与升级。电商经营以及电商相关工作（如物流运营），给农村带来源源不断的经济活力与数字红利。同时，网购也成为许多农村居民的新生活方式。电商将农村与城市直接连接在一起，越来越多的城市人体会到自己正置身于对农村全方位的紧密依存中。

直播与短视频等视频应用是另一个杠杆支点。它们不仅成为带货的主要手段，也为农村用户在互联网中的存在感提升提供了捷径。这些存在感还可能直接变现，少数人甚至由此实现了社会地位的跃升。当然在流量与变现能力上，乡村主播这个群体内部仍然存在很大落差，能以视频生产养活自己的仍是少数，作为新的数字劳动者，他们也面临着平台的控制或剥削。在视频平台如何获得存在感，如何对抗平台的控制，不仅是内容运营策略，也是主播们的新生存策略。

视频文化成为新的乡村文化的代表，也成为“城里人”窥探今日乡村的窗口。乡村视频既可能延续原汁原味的乡土文化，也会不断接受流行文化与城市文化的“改造”。农村的视频生产者在渲染乡村文化卖点、表达自我与迎合观众（特别是城市观众）等几者之间摇摆，他们的存在感有时也是以自我的退让为代价。

电商是经济杠杆的支点，视频应用是文化杠杆的支点，而进一步，数字治理则将是政治杠杆的支点。它需要以网络技术为基础，建构政府、乡村组织与农民等共同参与的治理体系，提升农民在乡村治理中的主动性与行动力。而网络使用带来的新的社会与文化困境，也需要在现代治理思维下寻找新的疏解路径。实现这些目标，对乡村来说，虽然困难重重，但也至关重要。

（作者系中国人民大学新闻与社会发展中心研究员，中国人民大学新闻学院教授）

来源：《传媒观察》

责任编辑：赵戎