91岁的褚时健去世，留下一代商业传奇，在75岁时创业的褚橙更是开辟了中国新农业的辉煌时代。借助互联网的传播与电商技术，中国的农产品正在获得更大的新天地。
据不久前拼多多发布的数据显示，2018年度，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商户数量超过14万家，年订单总额达162亿元。另外一份数据也显示，至2018年，淘宝天猫上地方特色农产品数量也已经达到2900多种，覆盖所有省份。
让农民买好东西，必须先让农民把好东西卖出去
这些年，我们都在谈消费升级，对于农村来说，就是让农村乡亲们能买到物美质高的商品，所以，各家电商、传统零售企业不断送货下乡。可是，因为，物流运输的限制、消费水平的制约，农村的消费提升并不快。
从本质上分析，要想让农村富起来，让农民的消费潜力发挥出来，就必须让农民收入增加，让农产品能买个好价钱，也就是，通过技术的力量实现农产品上行，将农村农民手中的好东西卖出去。
在利用好新技术方面，大家都有自己的方式方法。京东推出了3F战略，阿里巴巴有“千村万县”计划，作为电商新贵的拼多多更是立足农村等低线市场，基于新电商的需求聚集效应，以市场为导向完善覆盖产区的产品结构，以技术为支撑打造契合新消费需求的“农货中央处理系统”，创新了以农户为颗粒度的“山村直连小区”的农货上行模式。
农产品卖出去了，农民富裕了，物流体系也建设好了，农村地区经济得到健康发展，为农民在家门口前提供了创业和就业的机会，这是一举多得的事情。
电商新技术推动产业升级，促农产品成本下降和效益提升
互联网在农业生产、销售中扮演的角色越来越多，技术进步带来的效益也越来越高。在越来越多的电商企业进入到农村产业链之中后，渠道成本得到了大幅降低，生产效率快速提升，订单化农业逐渐成型，老百姓真的赚钱更多了。
1月14日，有关部门印发的《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》指出，要大力实施消费扶贫；在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点，推动贫困地区产品和服务融入全国大市场。
在拼多多日前发布的报告中，数据显示，基于“最初一公里”直连“最后一公里”的产销模式，截至2018年底，拼多多已累积带动62,000余名新农人返乡，平台及新农人直连的农业生产者超过700万人。通过精简农产品供应链，拼多多持续提升留存价值链的附加值，推动生产要素尤其是人才要素实现优化配置，有效激发覆盖产区的内生动力。
实际上，拼多多主要依靠C2B模式，实现了“田间直发餐桌”，降低了中间流通成本，也保证了产品质量。未来，电商平台会逐渐打通传统流通链路中的农民和消费者之间的壁垒，将消费信息反向输出给产地，让农户、商家第一手获知消费区域喜好、品类需求等信息，及时按需备货。甚至，还可以反哺供应链，指导产地的农民改善种植结构。
品牌化运营加强，电商让农业产业化拥有新动力
有专家预测，2019年中国农产品电商将从价格导向转向品牌、品质、服务、体验导向的新阶段，中国传统农业也正在向现代农业转型升级。在目前的两会上，有政协委员呼吁，加快农产品现货市场与产业电商对接，助力国民经济的发展。
数据显示，洛川苹果上线农村淘宝年货节仅11个小时，就卖掉了18万斤，让当地农户实际增收20%以上。在拼多多平台上，注册地址为包括西藏、新疆南疆四地州和四省藏区，甘肃临夏州、四川凉山州和云南怒江州在内的“三区三州”深度贫困地区的商户数量为24,555家，相关订单总额达9.35亿元。
大家所熟知的，京东有跑步鸡，阿里巴巴在用高科技养猪，苏宁易购拯救云南丽江永胜大蒜。资料显示，拼多多平台累计诞生13款销售百万+的“冠军农货”，以及超过600款销量10万+的爆款农货，孵化出一批带有地理标志的新农货品牌。
因为农货对接，渠道通畅，质量有保证，形成了品牌效应，电商平台甚至开始成为大城市餐饮企业直接采购的平台。2018年度，在拼多多平台上，包括黄姜、大蒜、芒果等在内的单笔金额超千元的农产品订单逾10万笔，采购方多为线下餐饮连锁品牌以及食品加工类企业。
综合起来看，不管是小镇青年，还是五环外老百姓，在农村这个市场上，从农产品上行起步，让好产品走向品牌化，减少了中间渠道，让农民增收，让农业增产，互联网新科技给中国的新农业发展带来了无限可能。
本文摘选自微信公众号：北国骑士
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